El progreso de la publicidad

DESDE EL SIGLO XX HASTA HOY EN DÍA TODO A CAMBIADO, ESTO ES PORQUE EL MUNDO HA PROGRESADO, Y LA PUBLICIDAD NO HA SIDO LA EXCEPCIÓN, YA QUE ES UN TIPO DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD. ÉSTA SE HA MANTENIDO, LO QUE NO QUIERE DECIR QUE NO HAYA CAMBIADO, YA QUE CON EL TIEMPO HA IDO MEJORANDO. LOS CAMBIOS MÁS DESTACADOS SON; DE COLORES CAFÉ CLARO, NEGRO Y GRIS EN LOS ANUNCIOS PASÓ A COLORES ATRACTIVOS Y LLAMATIVOS, DE DIBUJOS A IMÁGENES, Y TAMBIÉN EN EL SIGLO XX NO SE UTILIZABA LOS ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD COMO EL ESLOGAN Y LOGOTIPO.
AQUÍ SE VAN A VER TODAS LAS DIFERENCIAS DE LAS PUBLICIDADES DEL SIGLO XX Y XXI, TAMBIÉN SE APLICARÁ DESCRIPCIONES CONNOTATIVAS Y DENOTATIVAS PARA PROFUNDIZAR EL TEMA Y PARA LLEGAR A ENTENDER QUE ES LO QUE QUIERE PROVOCAR EL ANUNCIANTE A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD AL RECEPTOR Y/O CONSUMISTA.
LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS SON DIRIGIDOS A DIFERENTES GRUPOS DE LA SOCIEDAD YA SEA POR EDAD, FORMA DE PENSAR Y CLASE SOCIAL. TODO SE PODRÁ VER EN ESTE BLOG Y MUCHAS COSAS MAS QUE VAN A VER A CONTINUACIÓN...

"vino antiguo y actual" (viña San Pedro)

http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle2.asp?id=MC0008901 (1920) vino viña San Pedro

3.

- Producto y año: Producto líquido/ año 1920

- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto que se comercializa mucho en Sudamérica, ya que es de buena calidad y es conocido en la sociedad.

- Descripción denotativa: La publicidad es de color café claro y gris. Se observa en el centro (más arriba que abajo) un gran círculo color gris y dentro de ella hay un ramo de uva, en el lado derecho hay una flecha larga que apunta al círculo y luego baja de forma ondulatoria hasta la imagen de una botella de color gris oscuro y con una etiqueta que tiene el color de fondo situado en el centro de la botella. La botella de vino se ubica abajo en el lado derecho, esta imagen posee un marco y dentro de esta, arriba de la imagen sale escrito con el mismo color de fondo y en mayúscula la viña de origen del vino y abajo el nombre del producto. En el lado izquierdo, al lado de la imagen de la botella sale un texto color gris oscuro donde solo se puede visualizar lo que está escrito en mayúscula (SANTIAGO Y VALPARAÍSO).

- Descripción connotativa: El círculo representa al mundo, el ramo de uva que está dentro de este representa Sudamérica. La flecha indica que el producto se encuentra en este sitio y es ondulatoria ya que trata de representar los posibles cambios que va a tener el producto al paso de los años y los sucesos buenos y malos de este, así la flecha termina su forma ondulatoria indicando el producto.

- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?: Va dirigido a los adultos y a las personas de tercera edad, de las clases sociales media, media alta y alta.

- Rasgos que entrega el anuncio: Al observar esta publicidad se puede saber que este se creó en el siglo XX ya que se puede ver que este utiliza tan solo dos colores pocos llamativos (café claro y negro), pero en este tiempo era común que todos los anuncios poseyeran esos colores ya que no existía la tinta de otros colores, pero igual este cumplía su objetivo (persuadir al receptor).

http://www.lun.com/revistas/contenidoPaginav2.asp?fecha=2008-04-26&pagina=SAPRO010200804261H.JPG&nomencRev=SA&tipoPantalla=

(2008) vino urmeneta San Pedro

3.

- Producto y año: producto líquido (vino)/año 2008

-¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto de buena calidad, fino y es bebido para momentos elegantes y/o especiales. Por eso crea la necesidad de que el consumista lo compre.

- Descripción denotativa: En la publicidad hay una imagen en el lado izquierdo de una botella de vino que en el centro se ve de color negro pero en los extremos tiene un tono más claro, casi blanco que posee una etiqueta de color blanco donde está escrito en mayúscula "URMENETA" (en color dorado), abajo de este hay un texto que posee una letra muy pequeña, abajo de la etiqueta hay una línea gruesa color negro en la cual dentro de ella hay un símbolo y dos palabras escrito en color dorado y una especie de escudo que se encuentra arriba en la etiqueta en el centro. Al lado de la botella hay una copa con vino servido hasta la mitad. En la copa de vino se observa el reflejo de una luz. Al lado de derecho se ubica en el medio de la publicidad el eslogan escrito en mayúscula color blanco, arriba en la esquina derecha está escrito en blanco la viña de origen del vino y el logotipo. En la esquina de abajo está el nombre del vino escrito en mayúscula color dorado, abajo de ella en el mismo color se observa un texto en mayúscula pero más pequeña la letra que dice "ACOMPAÑA TUS MOMENTOS". El fondo de la publicidad es gris.

- Descripción connotativa: Se ve una botella de color negro que representa la elegancia del vino y su etiqueta color blanco que representa la neutralidad de este. Al lado una copa que contiene el vino color rojo oscuro con un toque de negro que representa lo puro que es la uva y el licor del vino. La marca del vino, el logotipo y el eslogan están escritos en blanco para poder resaltar en la publicidad. El nombre del vino y el texto abajo de este están escrito en color dorado representan la calidad del producto. El fondo color gris representa formalidad, este color está oscuro en todas las orillas de la publicidad, pero a medida que se acerca al producto este se aclara, provocando que el producto se visualice mejor.

- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?: Está dirigido a las clases sociales media, media alta y alta, en la cual el producto fue creado para los consumidores jovenes mayores de 18 años, adultos y de tercera edad.

-Rasgos que entrega el anuncio: Esta publicidad comparada con el anterior utiliza más de dos colores, ya que en el siglo XXI hay tinta a color y además hoy en día es difícil llamar la atención al receptor ya que hay tantos productos que cumplen con la misma función pero son de diferentes de marca. Por eso se debe utilizar mucho el color y las imágenes para llamar la atención. A través de la copa se puede saber que en la actualidad es común que casi todas las personas consuman este producto ya que anteriormente los que consumían este producto (vino) eran los de la clase alta.

"tipos de autos antiguo y actual"

http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0017304
CADILLAC (1910-1928)
3.
- Año y producto: Producto tecnológico/ año 1910-1928.
- ¿Cómo se presenta al producto?: Se representa como un producto que le atrae a las mujeres, elegante, moderno y seguro.
- Descripción denotativa: Publicidad que posee de fondo un color café claro. En ella hay un dibujo de un vehículo color negro de forma alargada que no tiene techo, las ruedas delanteras son más altas que las traseras, una mujer que tiene puesto una falda negra y una polera del mismo color del anuncio. Ella se encuentra en la esquina derecha del auto sosteniendo un ramo de flores y el brazo derecho lo tiene extendido hacia el vehículo. Arriba de la imagen está escrita entre comillas y en letra mayúscula la marca del auto. Abajo de la imagen hay un texto color negro que no se puede visualizar bien, ya que la letra es muy pequeña. En el fondo se puede ver dos rostros de mujeres en las dos esquinas de arriba pero cuesta visualizarlas ya que están dibujadas en un tono muy claro. Este no posee eslogan y tampoco logotipo.
- Descripción connotativa: El color negro del auto representa elegancia, y un producto varonil ya que en eso años habían pocas mujeres que manejaban. La mujer se encuentra en el anuncio ya que a través de ella representa a todas las mujeres de ese tiempo que desearían tener a un hombre que tuviera ese producto, las flores trata de representar respeto y la alegría a que exista este producto. Los dos rostros que se encuentran en las esquinas de arriba están sonriendo ya que están compartiendo la alegría de la otra mujer. La marca está escrita en mayúscula ya que el emisor quiere que resalte la marca para que los consumidores sepan de donde viene el producto y que se interesen en ella. El color de fondo representa el año ya que en esos tiempos no existía la tinta a color.
- ¿A quiénes va dirigido el anuncio?: Va dirigido a todos los hombres que tengan una clase social alta ya que en esos tiempos la producción de autos era escasa y por eso los precios de los vehículos eran altos.
- Rasgos que entrega el anuncio: Se sabe que este anuncio no fue publicado en la actualidad, ya que tiene las características del siglo XX, ya que no utiliza el juego de colores, no tiene todos los elementos que se necesitan para la publicidad, Y no se presentan los productos a través de imágenes, sino a través de dibujos ya que no existía la tinta a color.

http://www.lun.com/modulos/catalogo/paginas/2008/05/01/LUCPRPO11LU0105.htm?tipoPantalla=1260
Mahindra (2008)
3.
-Año y producto: Producto tecnológico/año 2008
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto seguro, acogedor, familiar, y todo terreno.
- Descripción denotativa: En la mitad de la publicidad se ve un auto plateado de estructura cuadricular, las ventanas son oscuras, se encuentra en un terreno árido y posee la imagen un cielo celeste. Arriba en la esquina izquierda hay un nombre que es "SCORPIO" en color plateado y en letra mayúscula. También arriba pero en la esquina derecha está escrito en color gris la marca del móvil, abajo de ella hay una frase que no se puede visualizar, ya que la letra es pequeña y al lado izquierdo de la marca está el logotipo que es de color rojo. Abajo de la imagen hay una frase en letra mayúscula, en negrita y de color negro que es el eslogan y abajo de ella hay una frase en letra mayúscula pero el tamaño de la fuente es menor comparado con el anterior y sin negrita (también en color negro) que es parte del eslogan. Después más abajo se visualiza un texto escrito en color negro con letra minúscula que no se puede leer, dos imágenes que se encuentran en el cetro en la cual en una de ellas se ven unos tres asientos de vehículos y la otra no se puede visualizar. En el lado izquierdo un círculo negro, en el lado derecho un círculo dorado y dentro de ella posee unos números y unas letras, abajo de este círculo un precio escrito en color negro, y más abajo una línea gruesa que se extiende a lo largo y dentro de ella escrito todo en blanco en la cual se ve un número telefónico y unas palabras.
- Descripción connotativa: El auto es de color plateado ya que intenta representar que el vehículo es rápido, moderno, y cómodo. El entorno que rodea al móvil trata de decir que este vehículo se puede manejar en todo terreno, además el color del cielo representa tranquilidad y el color de la tierra representa aventura, es decir es un vehículo familiar y el que compre este producto va a gozar con la familia utilizándolo y hacer viajes familiares. El color rojo del logotipo (símbolo) representa adrenalina, velocidad, extremo. SCORPIO es el nombre del modelo del auto y está escrito en plateado ya que quiere representar al producto. El eslogan está escrito en color negro ya que representa de alguna manera que el producto debe ser comprado por la persona que mantiene la familia, ya que el color negro es un color en la cual la sociedad lo relaciona con el género masculino. Donde se encuentra el fono está escrito en blanco ya que quiere resaltar en el color rojo para que el consumidor sepa o tenga un medio para comunicarse con el vendedor y saber más información. Obviamente el precio posee una fuente pequeña para que el consumista no se fije primero en el costo y después el producto, al contrario, ya que si uno viera en una publicidad primero el precio no le interesaría el producto por que lo encontraría caro. También salen unas pequeñas imágenes del interior del auto para que el consumista se convenza más del producto y tenga la necesidad de comprarlo.
-¿A quiénes va dirigido el anuncio?: A los padres que conformen una familia, ya que este vehículo es familiar, y estas personas tienen que ser de la clase social media alta y alta ya que tienen que tener la plata necesaria para comprar el producto.
- Rasgos que entrega el anuncio: A través de esta publicidad se puede saber que pertenece a la sociedad de hoy (2008) ya que son unos de los modelos nuevos de mahindra. También se puede saber por la estructura del auto ya que anteriormente en el siglo XX los autos eran alargados y cuadrados, pero poco a poco la estructura del auto fue variando. Esta publicidad es representada a través de una imagen del producto, y tiene todos los recursos de este tipo de comunicación.

"crema antigua y actual" (tesoro y VICHY).

http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0017331
crema tesoro (1910-1928)
3.
- Producto y año: Producto femenino/ año 1910-1928
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto que solo lo obtienen personas de la clase alta, que esta crema es efectiva, y que ayuda en un punto de vista a "tu ego", ya que este provoca que seas más atractiva, obteniendo una piel juvenil.
- Descripción denotativa: Tiene un fondo de color café claro y negro, se ve una mujer dando la espalda en la cual se ve su espalda escotada y se ve tan solo una tira con una cinta, al frente de ella hay un espejo en la cual se ve su rostro sonriendo, maquillada y tiene un lunar en el lado derecho abajo del ojo. Donde se encuentra el espejo se ve una pared color negro y en el lado derecho se ve un marco rectangular. Dentro del marco está escrito el nombre de la crema en color negro y en letra mayúscula, pero el tamaño de la letra es pequeña. Abajo del nombre hay un texto en color negro y la letra es minúscula.
- Descripción connotativa: La mujer que se encuentra en la publicidad representa la belleza, personalidad, piel juvenil y además a una mujer que pertenezca a la clase alta en esos tiempos, ya que tiene un peinado producido y a través de la tira se puede insinuar que está con un vestido. La cinta que está en el tirante representa delicadeza y feminidad que posee una mujer. El espejo representa coquetería ya que es una mujer bella y tiene una piel sin manchas ni arrugas gracias al producto que se está promocionando.
- ¿A quiénes va dirigido el anuncio?: A todas las mujeres adultas que pertenezcan a la clase alta.
- Rasgos que entrega el anuncio: Se puede observar que este es un producto del siglo XX , ya que este no presenta las características de las publicidades de hoy en día por que no se utilizan los colores como un elemento para llamar la atención al receptor y los recursos de la publicidad están incompletos.

http://www.lun.com/revistas/contenidoPaginav2.asp?fecha=2008-04-22&pagina=YAPRY011200804221H.SWF&nomencRev=YA&tipoPantalla
crema VICHI (2008)

3.
- Producto y año: producto femenino/ año 2008.
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto confiable ya que en la imagen de la mujer se muestra lo contrario si es que no se usa el producto VICHY, buena calidad, profesional y recomendable.
- Descripción denotativa: Se ve una mujer que solo se ve hasta bajo los hombros, (esta imagen ocupa casi todo el espacio del anuncio) que no tiene prenda alguna, tiene el pelo tomado, su pelo es de color café oscuro casi negro. La mujer tiene los ojos celestes y su mirada está hacia abajo ya que está observando como cae un líquido color piel desde su rostro hasta su mano izquierda, que está reteniendo el líquido. El líquido que cae tiene un tono un poco más oscuro comparado con la piel de la mujer que es más clara desde su nariz hasta la frente. En la esquina derecha de arriba está escrita la marca del producto en color gris, mayúscula y el tamaño de la letra es grande. En el lado derecho hay un texto que se encuentra entre su oído y termina a nivel del hombro, el texto está escrito en color negro y en letra pequeña, excepto una palabra que está escrita en mayúscula y el tamaño de la letra es grande comparado con el texto.
El fondo es blanco, en la esquina derecha de abajo hay una imagen de una de una crema de tamaño chico comparado con la imagen anterior. El recipiente de la crema es alargada y de color blanco, en la cual dentro de ella hay un pequeño texto que no se puede leer por que es muy pequeño, arriba del texto hay un cuadrado color verde amarillento en la cual dentro de ella hay unas palabras de color blanco, arriba del cuadrado dice en letra mayúscula "VICHY" y la tapa de la crema es de color naranjo claro. Al lado izquierdo del recipiente de la crema hay dos textos minúsculos, arriba a nivel del cuadrado verde amarillento hay un texto color negro que no se puede visualizar y abajo a nivel de la tapa sale el precio de la crema (en color negro). Abajo de la publicidad hay una línea gruesa color azul que es alargada, que inicia de la esquina izquierda y termina en la derecha, dentro de ella está el eslogan de la publicidad escrito en color blanco.
-Descripción connotativa: La mujer representa que el anuncio va dirigido a las mujeres, y que el que use el producto va a tener una piel sana y bella, el líquido que cae desde su rostro hacia la mano representa el exceso de maquillaje, el tono más claro de la piel que se ubica desde su nariz hacia su frente representa la piel sana que se libera del maquillaje y está "respirando". El fondo es de color blanco ya que es un color neutro y hace que la imagen resalte y a la vez el texto. La marca del producto está en mayúscula ya que el anunciante quiere darle importancia y está escrito en color gris ya que así este resalta más comparado con el texto, es decir, el texto está escrito en color negro con la función del que la marca del producto resalte. El texto posee un tamaño pequeño ya que el emisor quiere que se fije más en el producto que en la información.
La mano que está de alguna manera como "recipiente o fuente" para que el líquido no caiga, está indicando el producto ya que sus dedos están hacia el mismo lado donde está la imagen de la crema, dándole la sensación al receptor que ahí está la solución del problema. El color blanco del recipiente representa salud, el color de la tapa representa piel, y el cuadrado verde amarillento hace que el producto resalte más ya que este posee colores claros. El color azul representa tranquilidad, equilibrio, piel sana, relajación.
- ¿A quiénes va dirigido el anuncio?: Va dirigido principalmente a todas las mujeres que tenga la necesidad del producto (ya que es un tipo de base) desde adolescentes hasta las adultas. En las clases sociales media, media alta y alta.

- Rasgos que entrega el anuncio: El anuncio utiliza la imagen a color por lo cual se deduce que es del periodo actual ya que es un producto que a tenido un proceso más intensivo de la cosmética, utiliza los colores, eslogan, y todo los elementos pe persuasión.

Conclusión general

Ya observadas las seis imágenes y el desarrollo completo del análisis de cada una se puede concluir que en el siglo XX, para representar el producto era a través de los dibujos, no utilizaban el eslogan en esos tiempos, todos utilizaban colores gris, negro y café claro. No se tenía tanta creatividad para publicar un producto y en algunos anuncios no era necesario poner el dibujo del producto, si no poner algo que lo caracterizaba.

En la actualidad se usan todos los elementos de comunicación para persuadir a los receptores, los colores son muy importantes en la publicidad para cumplir el objetivo, es decir, que resalten y llamen más la atención, es importante jugar con los tamaños de las letras, mayúsculas y minúsculas, ya que en la mayoría los tamaños grandes de las letras y las mayúsculas se utilizan para escribir el nombre del producto o marca. Las imágenes son muy importantes para poder conocer el producto y/o representar el producto a través de una acción.

Además la publicidad es muy importante en la sociedad, ya que a través de los anuncios se genera una reacción social por que las personas buscan a los personajes que representen el estereotipo o quiere parecerse a ellas y si son objetos quieren obtenerlos para tener la última versión y/o llamar la atención ya sea productos tecnológicos, cosméticos, moda, etc.
Una de las características más notorias en la actualidad es que hombres y mujeres quieren ser el tipo de estereotipo que tienen buen físico, belleza y que estén a la moda.